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Expertos de la ULE evalúan el éxito de la exposición ‘Ai Weiwei. Don Quixote’ del Musac con un modelo pionero para medir el impacto cultural, social y económico del arte

16 Sep, 2025

León, 16 de septiembre de 2025. Un equipo de investigadores de la Universidad de León, liderado por el profesor Ramón Rueda, ha impulsado una investigación pionera que analiza el impacto social, cultura y económico de la exposición ‘Don Quixote’ del artista chino Ai Weiwei que acogió el Museo de Arte Contemporáneo de Castilla y León entre noviembre de 2024 y mayo de 2025.

Un trabajo que ha puesto de manifiesto que la muestra ha sido un rotundo éxito en los ámbitos artístico, social, económico y de gestión cultural y cómo la muestra no solo atrajo a un público amplio y diverso, sino que generó una experiencia profundamente satisfactoria, con un impacto económico estimado en más de 33,2 millones de euros.

Un trabajo que, según destacó la rectora de la ULE, Nuria González, no solo aporta datos para comprender mejor la huella de esta exposición, sino que se convierte en un referente metodológico con “capacidad de replicarse en diferentes museos y centros de arte reforzando la proyección y la utilidad de la investigación que se desarrolla en la Universidad de León en el ámbito cultural”.

“Este estudio, pionero en el MUSAC, refleja muy bien ese valor de la investigación aplicada, que ofrece herramientas objetivas y científicas para medir el impacto cultural y económico, para comprender mejor la experiencia de los visitantes y, en última instancia, para tomar decisiones que contribuyan mejorar la experiencia de los visitantes y a maximizar el valor cultural y social de sus actividades”, destacó González.

‘DON QUIXOTE’ EN CIFRAS

Uno de los datos más destacados es la disposición del público a recomendar el museo. la afirmación “recomendaría la visita al MUSAC si alguien me pidiera consejo” alcanzó una puntuación de 9,41 sobre 10, lo que convierte a los visitantes en auténticos embajadores del museo. Este nivel de satisfacción refleja el poder del boca a boca como herramienta de promoción cultural y confirma que la experiencia ofrecida fue no solo enriquecedora, sino también memorable.

La exposición logró atraer a un público heterogéneo, con una representación más levada entre las mujeres y con una fuerte presencia de personas con estudios superiores, aunque también consiguió trascender barreras sociales y educativas, atrayendo a visitantes de diversos niveles formativos. Además, el 40% de los asistentes residía en el municipio de León, lo que demuestra un sólido vínculo con la ciudad, mientras que el 60% procedía de otras partes de España, consolidando al MUSAC como un destino cultural de alcance regional y nacional.

En cuanto a la experiencia del visitante, los datos son igualmente satisfactorios. La valoración general de la visita alcanzó una puntuación promedio de 9,31, y un 92,9% de los encuestados afirmó que tiene intención de volver al Museo. Estos índices de fidelidad evidencian que la exposición no fue un evento aislado, sino un catalizador de vínculo duradero entre el público y la institución.

La obra de Ai Weiwei, de fuerte carga política y social, generó emociones profundas y complejas. Términos como “agridulce”, “inquietante”, “provocadora” e “intrigante” fueron frecuentemente utilizados por los visitantes, lo que refleja la ambivalencia emocional característica del arte contemporáneo crítico. Al mismo tiempo, palabras como “enriquecedora”, “transformadora” y “didáctica” subrayan el alto valor educativo y cultural de la experiencia, con un 9,11 en la percepción de aprendizaje adquirido durante la visita.

Desde el punto de vista económico, el impacto ha sido excepcional. La exposición generó un retorno de inversión de 19,02:1 lo que significa que cada euro invertido en la muestra generó 19 euros en impacto económico directo e indirecto. Este efecto multiplicador se tradujo en un dinamismo para sectores como la hostelería, el comercio y el transporte, con un gasto medio diario estimado de 99,92 euros por visitante.

El informe ha sido elaborado por la Universidad de León y dirigido por el profesor Ramón Rueda López, en colaboración con la Universidad de Córdoba y la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, a partir de un convenio firmado por la ULE y la Fundación Siglo para el Turismo y las Artes de Castilla y León.

JORNADAS SOBRE EL IMPACTO DE LOS MUSEOS

El MUSAC acoge los días 18 y 19 de septiembre el seminario ‘Arte Contemporáneo, Territorio y Desarrollo en el Siglo XXI: el impacto cultural y económico del MUSAC’. Este encuentro, organizado por la Universidad de León en colaboración con el MUSAC, reúne a personas expertas en gestión cultural, economía aplicada, turismo y arte contemporáneo con el objetivo de analizar el papel transformador de los museos en el entorno social, cultural y económico en el ámbito urbano y regional. El encuentro, con entrada libre previa inscripción en www.musac.es, reunirá a expertos de diversas universidades españolas y a agentes culturales para debatir sobre el alcance del arte contemporáneo en las sociedades actuales.

El seminario se inaugura el jueves 18 de septiembre a las 18:00 horas con la sesión Modelos de gestión cultural en los museos de arte contemporáneo: arte, educación y sociedad, en la que se abordan las estrategias de mediación, gestión y vinculación con la comunidad que definen a los museos de hoy.

La jornada del viernes 19 de septiembre se abre a las 9:30 horas con la sesión El impacto económico del arte contemporáneo: ¿puede un museo transformar una economía local?, sobre la capacidad de las instituciones culturales para generar actividad económica, empleo y valor añadido en su entorno.

La tercera y última sesión, a las 12:00 horas, lleva por título Los museos de arte contemporáneo como atractivo turístico en las ciudades, y pone especial atención a casos de éxito y estrategias de promoción cultural y turística.